En junio de 1989 Subterfuge inicia su recorrido primero como fanzine y poco después como sello discográfico. Desde su nacimiento se ha convertido en un referente para el público más atrevido y en un generador de tendencias. Una alianza constante con el talento emergente y contemporáneo. Más de un cuarto de siglo después Subterfuge sigue reivindicando sus inicios, la consecución de un sueño y ser la compañía independiente de referencia en España.

Subterfuge ha sabido adaptarse a los tiempos estableciendo un modelo de negocio que va más allá de la simple edición de discos y abarca un amplio abanico de servicios relacionados con la música.

En 2009 nace Subterfuge Events, enfocado a labores de booking, organización y producción de eventos propios y para terceros.

Durante todo este tiempo han editado bandas imprescindibles para entender la música española como Australian Blonde, Neuman, Sexy Sadie, Corizonas, Viva Suecia, McEnroe, Fangoria, Marlango, Dover, Cycle, Anni B Sweet, Fresones Rebeldes, Najwajean, Los Ronaldos, Mercromina, Surfin Bichos, Dr. Explosión, Arizona Baby,  The Zombie Kids … y un larguísimo etc.