ICEX España Exportación e Inversiones, como parte del Plan de Internacionalización de la música española y en el marco de Sounds from Spain, ICEX pone en marcha el presente programa para fortalecer el posicionamiento de los productos musicales de las pymes españolas de la industria musical en plataformas de streaming.
La inclusión de las producciones de bandas españolas en las plataformas de streaming conlleva una mayor internacionalización tanto de la empresa que la respalda como de la propia banda, así como una mejor imagen de la música creada en España. Ahora bien, la magnitud de la oferta musical en las plataformas internacionales de streaming hace necesario el desarrollo de estrategias y campañas de marketing digital para lograr un posicionamiento preferente en las mismas que maximice las escuchas.
Dada la diversidad de la oferta musical española y la personalización que requiere la estrategia de marketing para el lanzamiento de cada producto musical se considera necesaria la elaboración de un servicio a medida para cada empresa solicitante.
Para el desarrollo de este programa ICEX ha contratado un servicio de acompañamiento a empresas que permita abordar integralmente el proceso de promoción y publicidad en las plataformas internacionales de streaming. El servicio lo prestará una agencia de comunicación, Witis y Pulso Studio, especializada en música grabada y con experiencia acreditada en la realización de campañas de marketing digital para lanzamientos musicales.
CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA
a) Perfil de empresa | Las empresas solicitantes del programa serán empresas españolas del sector de la música, especialmente pymes españolas que representen a bandas españolas con potencial internacional.
b) Lanzamiento | Para ser aceptadas en el programa las empresas solicitantes deberán presentar un nuevo lanzamiento musical (single/s, EP o álbum) cuyo potencial internacional sea validado tanto por ICEX como por la distribuidora adjudicataria.
c) Campaña a precios preferenciales | ICEX y las agencias de comunicación antes mencionadas han establecido unos precios preferenciales para las empresas solicitantes interesadas en participar en el programa de manera que las empresas participantes podrán beneficiarse de precios de campaña más favorables.
d) Compromiso estratégico | Todos los agentes involucrados en la internacionalización de la banda deberán conocer la solicitud presentada y estar de acuerdo en la potencial puesta en marcha de la campaña de marketing digital.
e) Características y servicios incluidos en la campaña | La campaña deberá estar dirigida a mercados internacionales e incluirá los siguientes servicios:
e.1) Realización de un diagnóstico de la presencia digital de la banda. Como mínimo, se requerirá que la banda tenga su música distribuida en al menos 5 plataformas, entre las que se encontrarán las más relevantes (Amazon Music, Deezer, Apple Music, Pandora, Spotify, YouTube, etc.)
e.2) Elaboración y puesta en marcha de una estrategia de marketing para el posicionamiento digital del producto distribuido. Las acciones que pueden ser incluidas en la estrategia serán la publicidad e inclusión en playlists de las plataformas de streaming, las campañas publicitarias en redes sociales y medios digitales especializados y la creación de videoclips. Las campañas publicitarias en plataformas y redes sociales habrán de estar segmentadas geográficamente y por público objetivo. La estrategia de marketing deberá dirigirse principalmente a mercados internacionales, pudiéndose incluir como parte del objeto de la campaña audiencias nacionales que tengan efecto multiplicador en el exterior.
e.3) Cronología de las acciones a realizar e implementar.
e.4) Informe de impacto post-campaña incluyendo metadatos que permitan su cuantificación. Las campañas publicitarias en plataformas y redes sociales habrán de estar segmentadas geográficamente y por público objetivo. La estrategia de marketing deberá dirigirse principalmente a mercados internacionales, pudiéndose incluir como parte del objeto de la campaña audiencias nacionales que tengan efecto multiplicador en el exterior.
f) Presupuesto de la campaña | Cada empresa solicitante podrá presentar a ICEX y a las agencias de comunicación un presupuesto de campaña entre 520 euros y hasta 4.000 euros, IVA excluido. Esta inversión comprenderá los servicios anteriormente mencionados. El importe máximo anual por empresa solicitante será de 4.000 euros, IVA excluido y podrá destinarse a un máximo de dos bandas.
g) Fechas | Las empresas podrán acceder al programa desde el 1 de septiembre de 2025 y hasta el 14 de julio 2026 o hasta agotar el presupuesto máximo destinado al programa.
h) Logotipo Sounds from Spain | La empresa seleccionada dentro del programa deberá incluir en el material promocional objeto de la campaña el logotipo y/o mención a ‘Sounds from Spain’, según indicaciones de ICEX.
3. ¿CÓMO PARTICIPAR EN EL PROGRAMA?
Para ser beneficiarias del programa, las empresas tendrán que inscribirse con ICEX y con las agencias Agencia Witis y Pulso Studio y ser aceptadas por dichas entidades, siguiendo el siguiente esquema de participación.
a) Propuesta de participación | Las empresas interesadas deberán remitir la solicitud (‘Anexo I Propuesta de Participación’) simultáneamente a ICEX (email: Industrias.culturales.icex.es) y a las agencias (email: hola@agenciawitis.com) quienes valorarán el potencial de internacionalización y la idoneidad para participar en el programa. El Anexo I incluirá los detalles del producto musical objeto de la campaña y el presupuesto máximo que la empresa solicitante destinará a la misma.
b) Aceptación y plan de campaña | Una vez analizado el potencial internacional del producto presentado, serán las agencias de comunicación las que proponga el plan de campaña adaptado a las necesidades específicas del producto/banda/empresa. El plan se desarrollará únicamente si se considera viable para la obtención de resultados objetivos (optimización del posicionamiento en plataformas) y una vez obtenido el visto bueno previo de ICEX.
c) Contenido plan de campaña | Dicho plan deberá contener como mínimo un calendario estimativo de trabajo, el presupuesto final de campaña y las acciones a desarrollar tomando como referencia los servicios mínimos de cada campaña descritos anteriormente.
d) Inscripción y pago | Una vez validado el potencial internacional del lanzamiento, aprobado el plan de trabajo y el presupuesto del mismo, la empresa solicitante deberá finalizar su inscripción a través del registro y pago a ICEX del importe final de la campaña comunicado por ICEX a la empresa solicitante. La campaña sólo se ejecutará una vez que la empresa solicitante haya realizado el pago siguiendo las indicaciones proporcionadas por ICEX.
e) No aceptación | En el caso de que el producto presentado por la empresa solicitante no sea considerado como válido por las agencias de comunicación, estas deberán motivarlo por escrito.
Anexo I Propuesta de Participacion 2025
